Enigu vian retpoŝton por resti ĝisdatigita pri bultenoj, evento-invitoj kaj reklamoj per retpoŝto de Vogue Business. Vi povas malaboni iam ajn. Bonvolu vidi nian Privatecan Politikon por pliaj informoj.
La industrio de okulvitroj ne sampaŝis kun la resto de la moda industrio, sed ŝanĝo okazas dum ondo de sendependaj markoj efikas sur la merkaton kun novigaj ideoj, novaj teknologioj kaj engaĝiĝo al inkluzivo.
M&A-aktiveco ankaŭ reprenis, signo de pli turbulaj tempoj.Kering Eyewear anoncis hieraŭ, ke ĝi planas akiri Lindberg, danan luksan okulvitaĵmarkon konatan pro sia altteknologia titania optiko kaj laŭmendaj trajtoj, signalante sian intencon kreski sur la kampo. Post prokrastoj kaj jura kverelado, franc-itala okulvitristo EssilorLuxottica finfine kompletigis sian akiron de 7,3 miliardoj da eŭroj de nederlanda okulvitristo Grandvision la 1-an de julio. Alia signo de impeto: usona omnikana okulvitroj specialisto Warby Parker ĵus petis IPO - dato determinita. .
La industrio de okulvitroj delonge estas dominata de manpleno da nomoj, kiel ekzemple EssilorLuxottica kaj Safilo de Italio.Modaj domoj kiel Bulgari, Prada, Chanel kaj Versace ĉiuj dependas de ĉi tiuj ĉefaj ludantoj por produkti siajn ofte licencitajn okulvitrajn kolektojn. Lanĉite en 2014, Kering Okulaj vestaĵoj desegnas, disvolvas, surmerkatigas kaj distribuas internajn okulvitaĵojn por la marko Kering kaj ankaŭ por Cartier kaj Alaïa de Richemont kaj sportvesta marko Puma. La fabrikado daŭre estas plejparte subkontraktita al lokaj provizantoj: la nabo establis pograndan enspezon de 600 milionoj da eŭroj. Sed novaj okulvitraj specialistoj, kiuj desegnas, fabrikas kaj distribuas, kreas novan dinamikon en la merkato.Kaj, malgraŭ la superrego de EssilorLuxottica, kelkaj moddomoj serĉas lerni de la sukceso de sendependaj okulvitraj markoj.Nomoj por rigardi: Gentle Monster de Sud-Koreio, marko kun temeitaj brikaj vendejoj, kiuj aspektas kiel artgalerioj, altprofilaj kunlaboroj kaj bonegaj dezajnoj.LVMH aĉetis 7-procentan akcion en2017 por $60 milionoj. Aliaj klinas al novigo kaj inkluzivo.
La industrio de okulvitroj forte resaltos en 2021, kun la industrio atendita kreskos je 7% ĝis $129 miliardoj, laŭ Euromonitor International. La reakiro estos pelita de la malstreĉiĝo de limigoj al brika podetala komerco trudita de la pandemio, ankaŭ. kiel akumulita postulo, ĉar okulvitroj estas ĉefe aĉetitaj en vendejo.Analizistoj diras, ke la remalfermo de podetala komerco kondukos duciferan reakiron en iuj merkatoj, inkluzive de Honkongo kaj Japanio.
Historie, la moda industrio neniam havis la kompetentecon por produkti okulvitrajn produktojn, do turnis sin al kompanioj kiel EssilorLuxottica por produkti kaj distribui la produktojn. En 1988, Luxottica subskribis la unuan licencinterkonsenton kun Giorgio Armani kaj "nova kategorio nomita 'okulvitroj' estis naskita", kiel diris Federico Buffa, Direktoro pri R&D, Produkta Stilo kaj Licencado ĉe Luxottica Group.
La akiro de GrandVision de EssilorLuxottica ja kreis tre grandan ludanton. "La apero de nova okulvitaĵo-giganto estas finfine preta," Bernstein-analizisto Luca Solka diris en noto."Nun, ke post-fuzio-integrigaj klopodoj povas komenci serioze, estas multo por fari, inkluzive de... ... la integriĝo de loĝistiko kaj vendoprocezoj kaj infrastrukturo, la integriĝo de lensaj tranĉado kaj teginstalaĵoj, la ĝusta alĝustigo kaj raciigo de la podetala komerco. reto kaj la akcelo de ciferecigo."
Sed eble estas pli malgrandaj markoj, kiuj influas la estontecon de luksaj okulvitroj. Disponeblaj ĉe Nordstrom kaj ĉirkaŭ 400 optikaj vendejoj, usonaj markoj Coco kaj Breezy metas inkluzivecon ĉe la avangardo de ĉiu kolekto. "Nia produkto estas senseksa," diris fondintoj Corianna kaj Brianna Dotson. , afro-amerikanaj kaj puertorikaj identaj ĝemelaj fratinoj.” Kiam ni unue eniris la merkaton, homoj ĉiam diris: 'Kie estas la kolekto de viaj viroj?Kie estas via virina kolekto?Ni kreas okulvitrojn por homoj, kiuj ĉiam estas preteratentitaj de [tradiciaj produktantoj].'”
Tio signifas krei okulvitrojn por malsamaj nazpontoj, vangostoj kaj vizaĝformoj. "Por ni, la maniero kiel ni kreas okulvitrojn estas vere farante merkatan esploron kaj farante nian eblon por krei [kadrojn] kiuj estas universalaj por ĉiuj," diris la fratinoj Dotson. Ili memoras la efikon de esti la nura nigra-posedata okulvitaĵo-marko por ĉeesti Vision Expo, la okulvitaĵa komerca foiro.” Estas tre grave por ni montri ke lukso ne nur aspektas kiel Eŭropo.Lukso aspektas tute,” ili diris.
Korea marko Gentle Monster estis lanĉita en 2011 fare de fondinto kaj CEO Hankook Kim por produkti kadrojn ekskluzive por aziaj konsumantoj, sed post atingi tutmondan spektantaron, la marko nun kreis vicon de inkluzivaj okulvitroj. "En la komenco, ni vere ne faris. pensu pri tutmondiĝo,” diris David Kim, direktoro pri klienta sperto de Gentle Monster. “Tiatempe, superdimensiaj kadroj estis tendenco en la azia merkato.Dum ni kreskis, ni trovis, ke ne nur la azia regiono interesiĝas pri ĉi tiuj kadroj."
La inkluziva dezajno, kiel ĉiuj bonaj okulvitroj, estas kaj eleganta kaj funkcia. "Ni devis povi miksi tendencon, modon kaj funkcion," diras Kim. "La rezulto estas pli larĝa elekto kaj pli fleksebleco en la maniero kiel ni desegnas.Ni havos kadran arkitekturon, sed ni havos diversajn grandecojn por akomodi ĉi tion.La fundo estas fari kiel eble plej multe sen oferi dezajnon.Eble inkluziva.”Kim diras, ke malgranda firmao kiel Gentle Monster povas fari bonan laboron provi la merkaton, ricevante rektajn religojn de konsumantoj kaj korpigante tiun retrosciigon en la sekvan produktan ripeton. Male al tipaj okulvitraj produktantoj, Gentle Monster ne estas pelita de okulvitraj statistikoj aŭ datumoj. .Ĝi kreskis en ŝlosilan noviganton per fokuso pri kliento-reagoj kaj teknologia novigo.
Por Mykita, kun sidejo en Berlino, kiu vendas al podetalistoj en 80 landoj, esploro kaj disvolviĝo estas en la kerno de sia komerco.Moritz Krueger, CEO kaj kreiva direktoro de Mykita, diris, ke la okulvitaĵindustrio ne kreskas.Laŭ Krueger, ilia diverseco. konsumantoj kaj vizaĝaj trajtoj devas esti klare komprenitaj. "Ni konstruis nian kolekton surbaze de profunda analizo de diversaj vizaĝtipoj, same kiel malsamaj preskribaj bezonoj," Kruger diris. "[Ni] havas tre kompletan produktan biletujon kiu permesas niaj finaj klientoj tutmonde por vere fari la ĝustan elekton... trovi la personan partneron kiu vere taŭgas."
La esploro kaj disvolva procezo estas en la koro de okulvitraj specialisto Mykita, kiu kreis pli ol 800 SKU-ojn. Ĉiuj ĝiaj kadroj estas manfaritaj ĉe Mykita Haus en Berlino, Germanio.
Estas multaj bonaj kialoj kial ĉi tiuj malgrandaj markoj povas havi neproporcian efikon sur la merkato." Kiel en ĉiu kategorio, ekzistas novulo kiu finfine sukcesas ĉar ili havas la ĝustan produkton, la ĝustan komunikadon, la ĝustan kvaliton, la ĝustan stilon, kaj ili konektas kun la konsumanto, "Lukso Francesca Di Pasquantonio, estro de produktoj, akcia esploro ĉe Deutsche Bank.
Luksaj moddomoj volas aliĝi.Gentle Monster laboras kun markoj kiel Fendi kaj Alexander Wang.Krom la moddomo, ili ankaŭ kunlaboris kun Tilda Swinton, Blackpink, World of Warcraft kaj Jennie of Ambush.Mykita kunlaboris kun Margiela, Moncler. kaj Helmut Lang. "Ne nur ni ofertas manpretajn produktojn, sed nia R&D, kompetenteco pri dezajno kaj distribua reto estas integritaj al ĉiu projekto," diris Krueger.
Kompetenteco restas kritika.” Estos tre defie por luksa marko vere havi profesian proponon por la tuta konveno, testado, ktp. Tial ni pensas, ke la okulvitraj fakuloj daŭre ludos rolon.Kie lukso povas ludi rolon estas en la dezajna estetiko kaj la kunlaboro kun ĉi tiuj fakuloj."
Teknologio estas alia ilo pelanta ŝanĝon en la industrio de okulvitroj. En 2019, Gentle Monster formis teamon kun ĉina teknologia giganto Huawei por liberigi siajn unuajn inteligentajn okulvitrojn, permesante al konsumantoj fari kaj ricevi vokojn per la okulvitroj. "Ĝi estis investo, sed ni faris. multe da mono el ĝi,” diris Kim.
Gentle Monster estas konata pro siaj novigaj okulvitraj kolektoj, grandiozaj podetalaj ekranoj kaj altprofilaj kunlaboroj.
Emfazo sur novigado fariĝis integra parto de la identeco de Gentle Monster. Konsumantoj estas altiritaj al la unikeco de markoj, Kim diris. Teknologio estas korpigita en la vendejo de Gentle Monster kaj tra la merkata mesaĝo. "Ĝi altiras konsumantojn.Homoj, kiuj eĉ ne pripensis aĉeti okulvitrojn, estis allogitaj al vendejoj de niaj robotoj kaj ekranoj,” Kim diris. La ĉefvendejo de Gentle Monster transformas la sperton pri podetala okulvitaĵo kun limigitaj kolektoj, robotoj kaj novigaj ekranoj.
Mykita eksperimentis kun 3D presado, evoluigante novan materialon nomitan Mykita Mylon, kiu gajnis la prestiĝan IF Material Design Award en 2011.Mykita Mylon - farita el fajna poliamida pulvoro kunfandita en solidon per 3D-presa teknologio - estas ekstreme daŭrema kaj permesas al Mykita kontroli la dezajnprocezon, Krueger diris.
Krom 3D-presado, Mykita ankaŭ formis maloftan partnerecon kun fotilproduktanto Leica por krei unikajn unikajn lensojn por Mykita-okulvitroj. La ekskluziva partnereco disvolviĝas dum pli ol tri jaroj kaj permesas al Mykita ricevi " optikkvalitaj sunaj lensoj rekte de Leica kun la samaj funkciaj tegaĵoj kiel ĝiaj profesiaj fotillensoj kaj sporta optiko, "diris Krueger.
Novigado estas bona novaĵo por ĉiuj en la okulvestaĵindustrio.” Kion ni komencas vidi nun estas industrio kie pli da novigado okazas, kaj laŭ formatoj kaj ĉiukanalaj formatoj kaj la maniero kiel ĝi servas konsumantojn.Ĝi estas pli senjunta kaj pli cifereca," Balchandani diris, "Ni vidas pli da novigado en ĉi tiu areo."
La pandemio devigis okulvitrajn markojn trovi novajn manierojn atingi konsumantojn. Cubitts uzas Heru, vizaĝskanan teknologion, por ŝanĝi la manieron, kiel konsumantoj aĉetas okulvitrojn kaj permesi al uzantoj provi okulvitrojn hejme uzante 3D-teknologion. "La Cubitts-apo uzas. skanas (frakciojn de milimetro) por turni ĉiun vizaĝon en unikan aron de mezuradoj.Ni tiam uzas tiujn mezuradojn por helpi elekti kadron, kiu funkcias por vi, aŭ krei tian de nulo por atingi Vian precizan kaj precizan grandecon," diris Tom Broughton, fondinto de Cubitts.
Per profunda esplorado kaj analizo, Bohten kreas daŭrigeblajn okulvitaĵojn, kiuj komfortigas decajn homojn en Afriko.
La plej granda reta okulvitaĵo de UAE, Eyewa, kiu lastatempe enspezis $ 21 milionojn en Serio B, ankaŭ planas pliigi siajn ciferecajn ofertojn. "Ni esploras la integriĝon de novaj aparataj teknologioj en estontajn kolektojn, kiel aŭd-induktajn kadrojn," diris Anass Boumediene, kunfondinto kaj kunĉefoficisto de Eyewa."Utiligante nian teknologion kaj ĉian kanalon per nia ĉefa komerca sperto, ni faros grandajn paŝojn por enretigi pli da merkatoj."
Novigado ankaŭ etendiĝas al daŭripovo. Ĝi ne nur valoras ĝin. Kunfondinto Nana K. Osei diris, "Multaj el niaj klientoj preferas uzi malsamajn daŭrigeblajn materialojn, ĉu ĝi estas plant-bazita acetato aŭ malsamaj lignaj materialoj, ĉar la komforto kaj taŭgeco estas. multe pli bone ol metalaj kadroj.”, kunfondinto de la marko de okulvitroj inspiritaj de Afriko Bohten.Sekva paŝo: Plilongigi la vivociklon de la okulvitroj.Sendepende, sendependaj markoj gvidas la novan estontecon de okulvitroj.
Enigu vian retpoŝton por resti ĝisdatigita pri bultenoj, evento-invitoj kaj reklamoj per retpoŝto de Vogue Business. Vi povas malaboni iam ajn. Bonvolu vidi nian Privatecan Politikon por pliaj informoj.
Afiŝtempo: Jan-17-2022